8月16日，2016中國森林旅游節新聞發布會在北京國際會議中心召開。國家林業局黨組成員、副局長張永利，森林旅游工作領導小組辦公室主任楊超，國家林業局宣傳辦公室主任程紅，吉林省林業廳廳長蘭宏良、，長白山管委會秘書長巖一兵，以及國家林業局相關司局領導出席了發布會。發布會由國家林業局宣傳辦公室主任程紅主持。

2016中國森林旅游節主題為“綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山”。這是習近平總書記考察黑龍江伊春林區時提出的，旨在通過展現我國林區豐富多彩、高品位的自然和人文資源，提高森林旅游的社會影響力和森林旅游地的知名度，激發人們走進森林、體驗自然的熱情，提高全社會尊重自然、順應自然、保護自然的生態道德意識。同時，通過擴大林業與相關各界的交流與合作，凝聚多方力量，共同探討、合力推進全國森林旅游發展。

      國家林業局副局長張永利致發布詞